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“数字咸菜”微短剧收割了谁
2022-04-13 作者:袁璐 北京日报 责任编辑:柳绿

北京日报讯 (记者 袁璐)2022年,微短剧火了!年初,一部《大妈的世界》引发年轻人热议,网络评分高达8.1。更早一部名为《这个男主有点冷》的短剧合集,总时长不到50分钟,播放量却高达10亿次。“业内一直流传着借短剧‘一夜暴富’的传说,许多人都想着放手一搏。”一家经纪公司负责人如此说。

过去三年,微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些内容浮夸俗套的短时长网络剧,剧本只求速成,拍摄不谈美感,配角基本外包,成为“数字咸菜”,更多被作为主角直播带货的引流工具。专家表示,微短剧创作既要尊重网络传播规律,也要落实平台责任法规。

剧情浮夸俗套按集付费

3分钟,和老公签订离婚协议书;4分钟,“碰瓷”霸道总裁;6分钟,在酒吧揭开闺蜜真面目;9分钟,美女救英雄……传统电视剧用30集才能讲完的故事,在《这个男主有点冷》里被浓缩到短短的10分钟,并集结了穿越、重生、豪门等种种元素。“你永远想不到剧本下一秒会怎么走,主角会说出什么台词。”市民胡女士感慨。

所谓微短剧,即单集时长不超过10分钟的网络剧。由于时间短、节奏快,且剧情极其准确地击中了部分观众的需求,微短剧以一种迅速、粗暴但有力的态势牢牢盘踞着观众的碎片化时间,就像有观众说的,“一晚上看完一部剧不是问题。”

不过,时长短的微短剧,收费却不低。以抖音平台的《超级保安》第二季为例,根据记者查询,10抖币可以解锁观看1集内容,40抖币可以解锁观看所有内容。按平台规定,抖币可以用现金进行充值,IOS端1元可以兑换7抖币,安卓端1元可以兑换10抖币,也就是说,观看1集需要花费至少1块钱。与之相较的,在长视频平台观看一部院线电影才需要花费6元。

更有可能付费观看的,反而是未成年人。《这个男主有点冷》的导演周潇就透露,微短剧之所以剧情浮夸俗套,是因为6岁到17岁的用户占到60%以上,“他们不需要太过高深的拍摄手法和深奥内涵,高级感也不会产生太大效果。”

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关键词:短剧,剧本,观众,记者,主角



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